Everlane Modna Kapsula

Jedna od glavnih karakteristika Everlane-a je pružanje transparentnih informacija o proizvodima koje prodaje, uključujući i cenu proizvodnje i maržu koju brend ostvaruje na svakom proizvodu.

Everlane je američki brend odeće osnovan 2010. godine. Njegova glavna ideja je da se fokusira na proizvodnju kvalitetnih i klasičnih odevnih predmeta, ali da to radi na način koji je etičan, održiv i transparentan.

Zatim, fokusira se na smanjenje štetnog uticaja modne industrije na životnu sredinu. Koristi održive materijale poput organskog pamuka, reciklirane plastike i tkanina od biljaka koje zahtevaju manje vode za uzgoj. Poznati su i po tome što smanjuju količinu otpada i koriste ambalažu koja je reciklabilna ili biorazgradiva.

Vanvremenski dizajn

Kada je u pitanju asortiman odeće, Everlane nudi različite kategorije proizvoda, uključujući odeću za žene i muškarce, obuću i aksesoare. Njihov dizajn je jednostavan, a u fokusu su kvalitetni materijali i trajnost proizvoda.

Vanvremenska odeća se odlikuje klasičnim i jednostavnim dizajnom koji ne izlazi iz mode tokom dužeg perioda i koja može biti nosiva u različitim prilikama i godišnjim dobima, što je u skladu sa održivim pristupom modi. Takva odeća je često skuplja od trendi i jeftinijih komada, ali se uglavnom isplati dugoročno, jer će trajati duže i izgledati bolje nego jeftinija odeća koja brzo propada i izlazi iz mode.

Everlane je postao popularan brend u svetu, posebno među mlađim potrošačima koji su zainteresovani za održivost i transparentnost u modnoj industriji.

Everlane ležerno-klasična modna kapsula

Održivost

Tekstilna industrija je jedna od najvećih industrija u svetu i samim tim utiče na okolinu, ekonomiju i ljudska prava. Iz tog razloga se sve više ističe održivost i traži se način da se smanji negativan uticaj ove industrije na društvo i životnu sredinu.

Kada govorimo o održivosti, u tekstilnoj industriji mislimo na: ispravno upravljanje resursima, zaštitu radnika i smanjivanje zagađenja, odnosno zaštitu životne sredine. Ovo uključuje smanjenje potrošnje energije i vode, korišćenje obnovljivih izvora energije, smanjenje stvaranja otpada, zaštitu prava radnika i upotrebu ekološki prihvatljivih materijala u proizvodnji. Kada je reč o otpadu, tekstilna inudstrija je drugi po veličini zagađivač u svetu, odmah posle naftne industrije.

Manje energije i vode

Jedan od ključnih izazova je smanjenje korišćenja energije i vode tokom proizvodnje. Na primer, proces proizvodnje jednog para farmerica zahteva oko 10 000 litara vode kada uzmemo u obzir količinu vode koja je potrebna za uzgajanje potrebnog pamuka i samu proizvodnju. Upravo iz tog razloga se traži način da se smanji potrošnja vode i energije. Jedan od načina je optimizacija procesa proizvodnje i oslanjanje na obnovljive izvore energije.

Zaštita radnika

Veoma važan aspekt je zaštita radnika. Mnogi radnici u tekstilnoj industriji žive i rade u teškim uslovima, pa je važno da se zaštite njihova prava: obezbede odgovarajući radni uslovi i odgovarajuća fer novčana naknada za rad.

Ekološki prihvatljivi materijali

Održivost u tekstilnoj industriji uključuje i upotrebu ekološki prihvatljivih materijala. Tu ubrajamo organski pamuk, lan i ostale prirodne materijale koji imaju manji negativan uticaj na životnu sredinu.

Reciklaža

Sve više proizvođača uključuje reciklažu u svoju poslovnu strategiju kako bi smanjili negativan uticaj na životnu sredinu. Reciklažom se smanjuje ukupna količina otpada i smanjuje se potrošnja novih resursa.

Transparentnost

Neke tekstilne prodavnice i fabrike počinju primenjivati ​​“transparentnost u lanacu nabavke“ kako bi osigurale da su njihovi proizvodi proizvedeni u skladu sa etičkim standardima, da su radnici zaštićeni, odnosno njihova prava poštovana. Ovaj koncept podrazumijeva da se kupcima pruže informacije o tome gde je odevni predmet proizveden, koji su materijali upotrebljeni i pod kojim uslovima radnici rade.

Tako održivost u tekstilnoj industriji postaje sve važnija tema i mnogi proizvođači i trgovci su svesni da je potrebno preduzeti mere kako bi se smanjio njihov negativan uticaj na društvo i životnu sredinu.

Ekomanipulacija

Ekomanipulacija ili „greenwashing“ termin je nastao krajem prošlog veka. Njime se opisuje marketinški pristup kojim se proizvodi ili usluge predstavljaju kao ekološki prihvatljiviji nego što zaista jesu, a sve to u cilju povećanja profita. Još uvek nisu precizno definisani kriterijumi šta se svrstava a šta ne u ekomanipulaciju, pa to za sada često zavisi od ugla posmatranja.

O poslovanju Everline i uspehu koji su postigli pre svega transparentnošću, često pišu vodeći svetksi poslovni portal poput Biznis Insajdera. Među prvima je u tekstilnoj industriji pružio transparentnost, po čemu se razlikuje od standardne prakse modne industrije, a to je da se informacije o proizvodnji i ceni uglavnom drže u tajnosti.

Iako se mnogi plaše da javno prikažu kako je cena formirana, Everline jasno prikazuje da marža ide i do 70%. Ali, tom maržom pokrivaju troškove fizičkih prodavnica, magacina, marketinga i naravno, plata svojih zaposlenih.